党的二十大报告中，习近平总书记强调了“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的重要性。月上柳梢，夏夜未央，来往扬州的游客繁忙，流连于古韵流转、“月华流照”的个园夜游，沉浸于流光溢彩、“寄啸风华”的何园夜宴，醉心于人潮涌动、酒香四溢的东关集，欣喜于古巷韵味、彩灯如昼的皮市集……月下东关，消费场景正在拓展和更新，如何更好地齐奏夜游、夜娱、夜食、夜演、夜购五部曲，焕发千年古城新活力，值得我们深思。
以文塑旅，精雕历史脉络，研发文化品牌。扬州历史文化悠久，应当贴近时代脉搏，从千年文脉中汲取灵感，结合本土非遗特色，充分挖掘历史文化、红色文化资源，进行文创产品、市集展览、演艺演出、亲子研学、非遗手工等文化品牌和主题活动研发，将旅游休闲与特色文化、产品推介“串珠成链”，打造品质化、多元化、特色化的市集、音乐节、露营节等“夜生活”活动，丰富夜间消费产品和市场。
以旅彰文，丰富文化内涵，刷新城市名片。通过接待来自世界各地的游客，扬州的文化得以传播到更广阔的领域，也能把不同的文化背景带入扬州，促进文化多元融合和与时俱进。当代消费者文化诉求多、消费能力强、时间灵活性高，各级文化单位应当主动寻求变通，借助现代科技手段，融旅游休闲、产品展销和文化建设为一体，增强夜间活动互动性、潮流性、可玩性，持续丰富文化市场。顺应“国潮热”和“代言人李白”的热度，通过有效的市场营销和品牌推广，塑造扬州独特的城市品牌形象，形成独具扬州魅力的当代文化旅游体验，让“扬州”成为文化旅游的代表和象征，讲好扬州故事。
文旅融合，环境业态升级，激发消费动能。运用“系统”的思维和“整合”的方法，构建现代文旅产业体系，促进文化产业和夜间旅游业态融合，相互赋能。当前夜间消费需求已经从传统餐饮向娱乐、文化、购物、康养等多种细分领域延伸，应当突破单一业态限制，深入调研消费人群、消费方式画像，连接多元消费要素、场景和供给，优化夜间餐饮、住宿、演艺、交通等重点服务，优化旅游、经商、消费、生态环境，满足消费者多样化、精细化、个性化需求，持续扩大“夜文旅”消费规模，激发“夜经济”运行活力。如何放大流量、提升宣传热度，保障道路安全畅通、活动后快速疏散人群，杜绝踩踏、消防等安全隐患，提高消费者出行时的便利度和网红景点拥挤时的体验感，都是助力扬州火爆“出圈”、接住“泼天的富贵”的关键。（王璐）
