近日，国产3a单机游戏《黑神话：悟空》上线，迅速火遍海内外，山西古建筑、晋城、朔州迅速走红，山西省文旅游厅也快速发布“跟着悟空游山西”主题路线，激发人们感受宝藏山西的无限魅力。
近年来，电视剧《我的阿勒泰》在央视首播后，新疆阿勒泰成为旅游热度最高的地方之一。热播剧《繁花》让昔日平静的上海黄河路成为city walk的网红打卡点。电视剧《狂飙》热播，江门作为拍摄地迅速“出圈”，各地游客纷至沓来。动画电影《长安三万里》带火了西安、武汉、扬州的声誉。《去有风的地方》的播出，在海外220个国家和地区引发反响，推动了云南旅游经济的发展。电视剧《孤舟》点燃了苏州文旅盛宴，让人们感受独属这座城市的温柔与传奇。这些通过一部电视剧、一部电影、一首歌曲、一场演唱会、一场文化活动而走红的城市，都在借梯登高、借船出海，宣传城市人文历史、自然禀赋、深厚文化，打造城市形象，无疑是比较成功的。
“借梯登高”“借船出海”，就是借助一些重大文艺作品、文化活动机遇，及时有力有效地宣传推介城市，花钱很少，效果很好。近年来，我国不少城市通过这些形式和手段一下子让城市知名度大起来，让文旅市场活起来、火起来，形成了迅速走红出圈的效应。演艺《长恨歌》2023年票房突破5.7亿元，大唐不夜城、长安十二时辰等以演艺为主要内容的景区受到全国游客追捧，贵州“村ba”持续火爆三年，火遍网络的歌曲《成都》已经成为这座城市的音乐名片。
当下时代，一部优秀的文艺作品，就是城市最好的广告，无疑也是一个城市的最好代言。一座城市充分借用优秀文艺作品和文化活动，是生动打造城市形象、推动经济社会发展的有效载体。积极主动接住这些泼天流量，善于借梯登高，做好借船出海这篇大文章，需要各个城市聚集智慧、凝聚力量，善于借用，精心谋划。比如，如何畅通城市的交通环境、优化生活环境、打通城市文化旅游的堵点；如何探索城市文旅消费的新业态、新模式、新场景，为游客带来体验当地文化的新选择，催生更大的社会功能和经济效益；如何统筹规划、深度谋划，持续利用优秀文艺作品、文化活动展现城市鲜活形象，让文艺作品与城市紧密结合、融为一体，这些如何，每一个城市都可以认真思考，精细打算，切实把这些文艺作品、文化活动的泼天流量成为打造城市形象、推动经济社会发展的“留量”“增量”。
一座有文化有情怀有底蕴的城市，总有一些经典的文艺作品、文化活动让人记忆深刻、回味无穷。这些文艺作品、文化活动，为城市增添了独特记忆，提升了城市文化软实力，增强了城市文化自信。“文艺 城市”的组合，“活动 城市”的协同，“影视 文旅”的模式，在当下就会让观众愿意为一部剧赴一座城，让游人愿意为一首歌去打卡。借梯登高、借船出海，各个城市都要善于在“借”上做文章、花工夫，更好地用“借”展示城市、宣传城市，讲好城市故事，为城市形象代言。（丁新伯/文）
